关键词密度指一个关键字或关键词与一个页面中除掉html代码外的内容的百分比，也就是一个关键字或关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。相对于页面总字数而言，关键字出现的次数越多，那么总的关键字密度也就越大。其他文字出现的次数越多，关键字的比例就越低，则关键字密度越小。

适当的关键字密度可以提升网页在搜索引擎中的价值，从而提升网页的知名度和流量。关键词密度对于网络优化来说,一直被认为是一个非常重要的因素。但是，据站长调查分析，国内目前对于关键词的密度的定义，以及关键词密度的合适范围有多个版本。关键词密度一般来说在2%~8%之间较为合适，由于中文与英文间的词语结构不同，以及对关键词密度的不同理解等原因，导致国内外不同的此类工具的查询结果经常不同。

简单地举个例子：

如果某个网页中共有100个词，而关键词在其中出现5次，则可以说关键词密度为5%。事实上，在我们的网页中，还有很多的HTML部件，如meta 标签中的Title、Keywords、Description，如图像元素的Alt文本、如HTML文件中的注释文本等，这些在计算关键词密度时也都要 考虑在内的。继续使用上文的例子，即网页内容为100个词，但同时，页面的Title有10个词，Description 有20个词，图像的alt则用了70个词，HTML注释用了10个词，这样，页面中的文本字数即为 100 + 10 + 20 + 70 + 10 = 210。