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上一篇研究了一下关键词的竞争程度 ，得出了关键词的竞争程度和被搜索次数。这一篇就可以计算出那些关键词的效能最高。

最简单的方法是：搜索次数÷竞争程度

比如“网站优化”的关键词效能是：246,000÷11,600,000=0.021

如果觉得PPC价格重要性更高点，可以把被除数改为：0.4×总网页数+0.6×PPC价格。

计算出来是这样的：246000÷(0.4×11,600,000+0.6×2.54)=0.053

这里的0.4和0.6分别是给总相关网页数和PPC价格不同的权重，这里的权重多少就是个人的主观判断和偏好了。但是前后加起来必需是1

这个公式看上起似乎没有什么问题，但是仔细看看就会发现问题。PPC价格通常是个位数或十位数，而搜索结果数通常是几十万、上百万量级，这两个数字加在一 起，PPC价格所起的作用将微乎其微，对总数几乎没有影响。所以Zac引进了一个“规格化搜索结果数”(normalization)的概念，也就是说把 搜索结果数的绝对数字降到0-1范围，与PPC价格处于同一量级。保持搜索结果数之间的比例，把最大的那个搜索结果数设置为规格化搜索结果数1，其他搜索 结果数按比较缩小。

网站优化-搜索结果数为11,600,000 -规格化搜索结果数为11600000÷19500000=0.59

网络营销-搜索结果数为19,500,000 -规格化搜索结果数为1

搜索引擎优化-搜索结果数为4,870,000 -规格化搜索结果数为4870000÷19500000=0.24

所以，上面的公式应该写为：关键词效能=搜索次数/（规格化搜索结果数×0.4+Adwords价格×0.6)

即：246000÷（0.4×0.59+0.6×2.54）=139772

需要注意的是，无论那个关键词工具，显示数据的绝对误差是相当大的，数据的准确性也有很多人怀疑。但在关键词研究时，重要的是列出的这些关键词之间的相对值。

通过查询和计算，可以看出那些关键词具有较高的效能。

答案很明显，就是选择效能最高的2~3个关键词作为主页的目标关键词。剩下的也别扔掉，可以做为辅助关键词优化栏目页和内容页。

因为搜索引擎技术是不断发展的，算法也是在不断的改进，所以没有一成不变的关键字公式。但如果将关键字与页面总字数的比例控制在5％以下，可能是最好的做法了。关键字过多很可能会触发关键字堆砌过滤器（keyword stuffing filter），从而影响搜索引擎对网页的收录。另外，关键字在网页文本中出现的次数过多，会减少网页读者的滞留时间（readership retention），并降低访问者转变为付费客户的转化率（conversion rate）。毕竟，对于商业网站而言，一个网页的目的就是要将访问者转变为客户。而对于内容网站，其目的就是要让尽可能多的访问者阅读到有用的信息。糟糕的文字只会适得其反。