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众多关键字充斥于网页信息中就会形成关键字堆砌（Keyword stuffing）。这类网页看起来更像是一连串的关键字，而不像是别的什么东西。关键字堆砌的另一形式就是将关键字或关键词尽可能多次的填入页面的 title标签中。搜索引擎通常会降低这类网页的搜索排名，或者完全忽略这些关键字。这两种结果对网站都没有什么好处。关键字堆砌的桥页（doorway pages）或隐形页面（cloaked pages）不仅是过度使用关键字的例子，而且还是因自身原因而受到惩罚的因素。在所有导入链接（inbound links）中频繁使用相同的链接锚文本，也会被看作是关键字堆砌的一种形式。

关键字堆砌（keyword stuffing）是指在一个网页中非常密集地放置关键字。一般说来，如果关键字的出现过于频繁，就会盖过网页的其他内容。虽然过度使用关键字有可能触发 Google的过滤器（filter），但更严重的问题是因内容难于阅读而造成访问流量的潜在损失。如果一个搜索者发现在一个页面到处都充斥着关键字，那么他几乎不可能在这个页面逗留，而且也不可能转变成一个付费客户。因此由于关键字堆砌而造成的损失是双重的。

理论上来讲，只要一个网页包含有足够多的文字来平衡关键字，则这个网页可以具有无数个关键字。但实际上，一个网页最多能包含5％或更少比例的关键字。限制关键字个数的原因并不完全是为了规避Google的过滤器，同时也是为了保持网页对读者的易读性。内容糟糕的网页，信息匮乏，不是一个好的销售或市场营销资料。即便是靠稍高的搜索排名获得的任何蝇头小利，也不仅仅是访问流量和潜在客户的锐减所能抵消的。

在网页文本中使用不同的关键字，是一个好主意。这样做，不仅经过优化的关键字有个好的排名，对于其他关键字的搜索，页面的排名也会很好，与原来只针对关键字或关键词的搜索相比较，这样的搜索会在很大程度上增大流量或销量。因为不同的关键字会使页面变得有趣，从而促进访问者的阅读，于是访问者在该站点的停留时间就会增加，甚至提高将访问站点转变为销售额的比率。然而，如果是在竞争激烈的情况下，最好的策略还是经常为每个不同的关键字或关键词创建独立的网页。这样，对于站点的丰富和搜索引擎的大量抓取，甚至获取精准的客户都是非常有帮助的。

同一个搜索关键字可能因为不同的词组或拼音或组合，而选用多种不同的搜索词。最终目的确是该页介绍的东西。所以，写作时可以根据搜索引擎的要求来撰写关键字。可以通过组合获得想要的搜索关键词。还可以同时使用关键字的单复数形式，因为许多搜索者都会选用其中的一种形式。其他关键词的撰写方法有：加-ed、-ing或其他后缀来反映不同的搜索。

关键字的单复数形式通常会在Google中产生迥然不同的搜索结果，这样一来，如果要获得关键字优化良好的内容，那么使用关键字的单复数形式就变得很重要。如果关键字单复数变化太难，并且关键字竞争也很激烈，那么最好为这个关键字的每种变化形式新建一个页面，以加强网页的关键字权重。

title标签是一个网页最重要的搜索关键词放置的最佳位置。在title标签内，关键字的布局方式是很重要的。最重要的关键字应放置在网页title标签的开头部分。如果放上全部关键字，则在title标签内有造成关键字堆砌（keyword stuffing）的危险。千万不要在title标签内使用任何关键字超过三次。为了防止触发关键字堆砌过滤器（keyword stuffing filter），最多出现两次会更安全。如果可能的话，title标签内只设置关键字，切记：最多出现两次。

一般都是在链接锚文本中使用关键字，可这样对于发送页（点击锚链接后到达的页面）或接收页（存在锚链接的页面）的关键字密度没什么影响。对于搜索引擎优化专家来说。由接收页最重要的关键字组成的链接锚文本，很可能比在网页上多次使用关键字更有效。链接锚文本中的关键字会让搜索引擎知道该接收页的主题是什么。

搜索引擎看不顺眼的一种关键字堆砌方式是在所有的引入链接（incoming link）的锚文本中使用完全相同的关键字。关键字和关键词可以与所使用的链接锚文本的多种变化形式进行最佳的融合与匹配。

讲到关键字的顺序，一些搜索引擎优化专家认为将关键字放置在较高的位置会使得该页面有个好的排名。然而并不是所有的搜索引擎专家都是认可的。一般来说，最好按照正常的编辑风格将关键分布在整个网页中。一是看起来自然，便于浏览者阅读，对于浏览者也友好，便于用户再次过来。二是和关键字在页面上特殊分布一样，在搜索引擎中会获得较好的得分，而且不会因为关键字堆砌被罚。

关键字密度是指页面上使用关键字的数量与所讨论页面的总字数的比值。关键字分布是指这些关键字在网页上的位置。这个位置可以是title标签、链接、headings、文本主体，或任何有文字出现的地方。关键词密度是用百分数表示，而分布则是用语言描述。从这一点上说两者也是不同的。

因为搜索引擎技术是不断发展的，算法也是在不断的改进，所以没有一成不变的关键字公式。但如果将关键字与页面总字数的比例控制在5％以下，可能是最好的做法了。关键字过多很可能会触发关键字堆砌过滤器（keyword stuffing filter），从而影响搜索引擎对网页的收录。另外，关键字在网页文本中出现的次数过多，会减少网页读者的滞留时间（readership retention），并降低访问者转变为付费客户的转化率（conversion rate）。毕竟，对于商业网站而言，一个网页的目的就是要将访问者转变为客户。而对于内容网站，其目的就是要让尽可能多的访问者阅读到有用的信息。糟糕的文字只会适得其反。