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上一篇研究了一下关键词的竞争程度 ，得出了关键词的竞争程度和被搜索次数。这一篇就可以计算出那些关键词的效能最高。

最简单的方法是：搜索次数÷竞争程度

比如“网站优化”的关键词效能是：246,000÷11,600,000=0.021

如果觉得PPC价格重要性更高点，可以把被除数改为：0.4×总网页数+0.6×PPC价格。

计算出来是这样的：246000÷(0.4×11,600,000+0.6×2.54)=0.053

这里的0.4和0.6分别是给总相关网页数和PPC价格不同的权重，这里的权重多少就是个人的主观判断和偏好了。但是前后加起来必需是1

这个公式看上起似乎没有什么问题，但是仔细看看就会发现问题。PPC价格通常是个位数或十位数，而搜索结果数通常是几十万、上百万量级，这两个数字加在一 起，PPC价格所起的作用将微乎其微，对总数几乎没有影响。所以Zac引进了一个“规格化搜索结果数”(normalization)的概念，也就是说把 搜索结果数的绝对数字降到0-1范围，与PPC价格处于同一量级。保持搜索结果数之间的比例，把最大的那个搜索结果数设置为规格化搜索结果数1，其他搜索 结果数按比较缩小。

网站优化-搜索结果数为11,600,000 -规格化搜索结果数为11600000÷19500000=0.59

网络营销-搜索结果数为19,500,000 -规格化搜索结果数为1

搜索引擎优化-搜索结果数为4,870,000 -规格化搜索结果数为4870000÷19500000=0.24

所以，上面的公式应该写为：关键词效能=搜索次数/（规格化搜索结果数×0.4+Adwords价格×0.6)

即：246000÷（0.4×0.59+0.6×2.54）=139772

需要注意的是，无论那个关键词工具，显示数据的绝对误差是相当大的，数据的准确性也有很多人怀疑。但在关键词研究时，重要的是列出的这些关键词之间的相对值。

通过查询和计算，可以看出那些关键词具有较高的效能。

答案很明显，就是选择效能最高的2~3个关键词作为主页的目标关键词。剩下的也别扔掉，可以做为辅助关键词优化栏目页和内容页。

上一篇介绍了一下列出大量相关关键词的方法 ，这一节主要研究一下这些关键词的竞争程度。以便找到竞争比较小，同时搜索次数比较多的关键词。

还是针对“网站优化”这个词。主要从两个方面研究。

搜索某个关键词时搜索引擎返回的网页数：

“网站优化”返回11,600,000 条结果，竞争激烈。

“网络营销”返回19,500,000 条结果，竞争非常激烈。

“搜索引擎优化”返回4,870,000 条结果，竞争较激烈。

“google左侧排名”返回235,000 条结果，竞争不激烈。

…………

用google关键词工具查询相关关键词所需要付的价钱：

“网站优化”每次的点击费用为2.54元，为竞争激烈词。

“网络营销”每次的点击费用为4.55元，为竞争非常激烈词。

“搜索引擎优化”每次的点击费用为2.11元，为竞争激烈词。

“google左侧排名”每次的点击费用为6.34元，为竞争绝对激烈词。

…………

由于篇幅有限，就不全部列出了。只看上面的四项就可看出一个很大的不同，即“google左侧排名”在网页数目查询中竞争并不激烈，但在点击费用上确很高。这只能说明，由于该词点击费用高，采用的人很少。该词属于高竞争状态，优化到首页的可能性很小。

用google关键词工 具查询相关关键词被搜索的次数：

google关键词工具（还真是个宝贝）列出了相关关键词被搜索的次数。

综合上面列出的四项分析结果为“搜索引擎优化”，相比较而言，该词的竞争程度小，点击次数高。如果只有上面四项选择，应选该词。

对于网站优化来说，找到合适的关键词是至关重要的。我还是分步说说如何选择一个合适的关键词。当然，最重要的还是要先列出大量的相关关键词。就用我这个博客来说明一下。

了解行情：

我这个博客主要是教大家网站优化方面的东西，也就是SEO之类的，当然也包括网络营销。总之，就是在网上推广自己的方式方法。如果我搜索的话，肯定是找“网站优化、seo教程，如何对网站进行优化、如何使网站的访问量提高”等。个人的意见总是不全面的，接下来我又问了一下我妹和我同学。他们说，不了解这行。我急着说，要是你自己有个网站的话怎么推广。得到的答案是，做广告，还是在电视上。没办法，只好去问一些自己的客户。得到的答案跟我的差不多。

查查竞争者的网站：

用google.cn查了一下“网站优化”得到11,600,000 条结果。分析了前20名网站得到的相关关键词有“网站优化,北京网站优化,网络优化公司,百度优化,SEO排名优化,google左侧排名,google优化,google排名,网站推广,搜索引擎优化,SEO,网站排名,搜索引擎营销,网站建设,上海网站优化,网站优化公司,网站优化排名,上海SEO优化,上海优化公司,google推广,上海网站推广,google优化,上海google优化,SEO服务,优化,优化网站,网络营销,北京网站优化公司,sem,百度优化,恐龙seo,seo博客,软件技巧,原创资源共享,软件教程,图文教程,IT资讯,PC观察室”。

搜索引擎列出的相关关键词：

查询“网站优化”时，在google底部列出了一系列的相关关键词：“seo，网站优化技巧，网站优化方法，上海网站优化，网站优化工具，网站优化排名，深圳网站优化，北京网站优化，网站优化方案，网站优化教程”等

关键词研究工具列出的扩展关键词：

同样是搜索“网站优化”，用google关键词工具列出的相关关键词： 继续阅读…

做网站之前最重要的就是确定关键词了，下面是我常用的方法，供大家做个参考：

尽量多的列出关键词

正所谓众里寻她千百度。要想找到合适的关键词就应该尽量多的列出相关关键词。可从几方面得到：

1. 网站所在的行业，如果你是用户，会用什么词。
2. 问问你的亲戚朋友，同学，他们会用什么关键词来搜。
3. 去同行的网站看看，看一下前二三十名的网站，都在标题标签中放了什么样的的关键词。
4. 从搜索引擎中查看相关关键词。当你搜某个词时，搜索引擎底部会列出一些别人搜过的相关词。还有一些“搜过ABC的人也搜过DEF”等。
5. 用关键词工具分析。 继续阅读…

在如今内容为王的年代，好的内容自不必说。只是，很好的内容如果不能解决人们的需要也就失去了他的意义。要想知道人们都在关心什么话题，找什么答案，有什么需求。就必需分析一下大家的口味和爱好。茫茫人海中，靠以前的那种调查手段肯定是不行了。时间慢，效果差不说。仅仅耗费的精力就不是几个人能承受的。随着网络的发展和关键词分析工具的普及，已经得到很好的解决。下面还是看看有那些好用的关键词工具（因为对英文不太熟悉，所以找到的都是适合中文用户的，部分工具英文也是可以用的）：

1、百度指数

显示关键词的关注程度和热门程度，并以图像的形式显示出关键词发展趋势;媒体关注度是非常重要的东西，可以看出媒体近期是否会热炒该关键词，为事件运作的重 要资料源。 继续阅读…